HaHaHa, la 7ème Boîte Collector La vache qui rit® par Mel Bochner


Les Boîtes Collector La vache qui rit® : de l’art contemporain à partager

La vache qui rit®, c’est du sourire et de la bonne humeur à partager, mais c’est aussi une incroyable histoire d’innovation et de créativité. 

Le projet des Boîtes Collector est né d’une envie de bousculer, à travers une édition au prix très accessible, les logiques de perception de l’art contemporain, de ses modes de diffusion et de son marché, dans un mouvement qui poursuit l’histoire très particulière que La vache qui rit® entretient depuis ses origines avec les artistes et dans le respect des valeurs de plaisir, de partage d’innovation et d’excellence défendues par le Groupe Bel dont elle émane ; avec ce prétexte d’annoncer et d’accompagner, à travers une série de rendez-vous annuels, le centième anniversaire de la marque en 2021.

Depuis 2014, six artistes se sont illustrés dans l’exercice consistant à se confronter à la marque, ses codes et ce qu’elle a réussi à construire au fil du temps pour tenter de l’intégrer dans leur pratique et en déplacer la perception. Ils ont su répondre avec brio à la commande que leur avaient faite le Groupe et son Laboratoire artistique en interrogeant le statut de la boîte et le caractère iconique de son effigie souriante. Le premier, Hans-Peter Feldmann, a accentué la dimension facétieuse de la vache et pointé l’essence même de sa singularité. Le deuxième, Thomas Bayrle, l’a utilisée comme un motif constitutif d’une trame graphique plus large pour mieux souligner sa popularité et l’intégration de la marque dans notre société. Le troisième, Jonathan Monk, a orienté son sourire dans une nouvelle direction pour le valoriser encore davantage. Le quatrième, Wim Delvoye, a rebondi sur son histoire promotionnelle pour pouvoir mieux la nourrir dans une logique de collection. La cinquième, Karin Sander, en a brouillé intentionnellement l’image pour mieux signifier l’assimilation de ses codes dans notre quotidien. Le dernier, Daniel Buren, qui fut également le premier à être sollicité par l’équipe de Lab’Bel, l’a déclinée pour la première fois en quatre variantes, appréhendées comme autant d’éléments modulaires pouvant prêter à différentes formes d’installations.

Les équipes de Bel et de Lab’Bel sont aujourd’hui très heureuses de poursuivre ce projet en vous dévoilant cette septième édition Collector signée par l’artiste américain Mel Bochner. Elle se décline en deux variantes qui, nous le souhaitons ardemment, sauront chacune à leur manière attiser votre appétit.

Pour retrouver l'intégralité des 7 Boîtes Collector : www.lab-bel.com/box

Cette mise à disposition de l’art contemporain auprès du plus grand nombre, de façon originale et décalée, caractérise les actions de Lab’Bel (www.lab-bel.com), Laboratoire artistique du Groupe Bel créé en 2010.